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    凈利潤規模居行業首位 浙江美大半年新開店500余家

    來源:長江商報    發布時間:2021-09-07 10:03:50

    憑借產品與線下渠道優勢,浙江美大的市場份額繼續領跑行業。

    9月5日,浙江美大(002677.SZ)在投資者互動平臺表示,今年上半年,公司按計劃大力推進營銷渠道和終端門店的拓展,上半年新增營銷終端500多個。

    經統計,截至2021年6月底,浙江美大擁有3400個營銷終端,在同行業中數量第一。

    線下渠道營銷一直是浙江美大的優勢,憑借門店數量優勢,浙江美大的市場份額行業領先。據了解,浙江美大是國內集成灶市場中,唯一一家市場份額超過20%的企業。上半年,浙江美大的凈利潤為2.54億元,同比增長46.62%。

    凈利潤規模行業首位

    浙江美大是集成灶行業的開創者與領導者。近年來,集成灶行業發展迅速,滲透率不斷提升,集成灶品牌也不斷增加,但浙江美大的市場份額一直穩居行業之首。

    據研究機構統計數據顯示,2015年-2019年,國內集成灶行業零售量從69萬臺增長至210萬臺,零售額從48.8億元增長至162億元,整體增速較快。2020年,受到疫情影響,集成灶等家居銷量承壓。但隨著國內疫情得以有效控制,終端需求明顯回暖,經營業績穩步提升。

    據浙江美大半年報顯示,今年上半年,浙江美大營業收入、凈利潤分別為9.09億元和2.54億元,同比分別增長49.15%和46.62%。業績規模領先幾家同行企業,但業績增速較不及同行上市企業。

    目前,國內市場集成灶上市公司一共4家,除浙江美大之外,火星人、帥豐電器、億田智能三家公司上半年的凈利潤分別為1.78億元、1.24億元、0.92億元,同比分別增長178.23%、64.19%、66.24%。

    根據中怡康數據,截至2020年6月30日,美大、帥康、美的、火星人和法迪歐市場占有率分別達到23.1%、15.7%、10.2%、9.9%和9.3%。其余品牌市場份額均未超過3.0%。

    門店數量增至3400家

    長江商報記者發現,相比行業內其他上市公司,浙江美大能夠在激烈的競爭中占據更多的市場份額,一方面是公司自身產品實力較強,得到更多消費者認可;另一方面,與公司的營銷渠道布局有關。

    一直以來,浙江美大線下以經銷模式為主,2017年之后,公司的拓店速度開始加快,每年新開的門店數量開始突破百家,且數量不斷增加。

    截至2021上半年期末,浙江美大已建立覆蓋全國范圍的營銷網絡和服務體系,擁有1800多家一級經銷商(區域經銷商)和3400個營銷終端。是集成灶行業幾家上市公司中擁有門店數量最多的一家。除了省會和重點城市外,三、四線城市也基本都有布局,其中三、四線城市的收入占比達到75%。

    據浙江美大在投資者互動平臺表示,公司上半年新增營銷終端500多個。

    分產品看,浙江美大近年來雖然發展了燃氣熱水器、櫥柜、衣柜等新型廚電產品和家居產品等多元化業務,但公司收入以集成灶為主。

    2021上半年,浙江美大集成灶產品收入8.27億元,同比增長43.40%,在公司總營收中占比為90.95%;櫥柜產品、其他產品分別收入2193.36萬元、6034.91萬元,同比分別增長47.66%、10.19%,在總營收中占比分別為2.41%、6.64%。

    憑借多年的廣告營銷和線下口碑積累,浙江美大構筑了強大的品牌護城河,整體毛利率水平領先行業。上半年,浙江美大的銷售毛利率為53.58%,同比微增2.25個百分點。同期,火星人、帥豐電器、億田智能的銷售毛利率分別為49.84%、48.96%和46.05%。(記者 曹雪嬌)

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