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    小紅書、微博等頻遭點名批評 人民日報呼吁加強醫美廣告治理

    來源:慧聰網    發布時間:2021-09-06 14:36:54
    年來,隨著越來越多的消費者對“美”的重視,醫美行業的發展日漸加快。在這一過程中,各種“種草”的社交臺也成為了醫美機構開展營銷推廣的重要臺。憑借社交媒體帶來的傳播能力與極高的轉化率,不少醫美機構也都獲得了快速成長。但在行業繁榮的背后,社交媒體醫美營銷存在的諸多問題,也屢屢受到批評。

    日前,《中國青年報》便以《掉進“醫美陷阱”里的年輕人》為題,聚焦社交媒體上的醫美陷阱,對相關問題進行了點名批評。在報道中,中國醫學科學院整形外科醫院整形外科副主任醫師石蕾就曾表示,“我可能有一半的手術都是在做修復”。而許多前來做修復的患者,接觸醫美卻并不是通過正規的醫美機構或者醫師,而是“小紅書、微博、朋友圈甚至短視頻臺的‘種草’”,這已然成為一個普遍的行業問題。

    社交媒體之所以能成為大多數人接觸醫美的主要渠道,與社交媒體的主要傳播特點有著密切關系。對此,人民日報評論文章也表示,年來,一些機構以養生知識、人物專訪、新聞報道等變相發布醫療美容廣告,以“種草筆記”“達人經驗”等形式進行植入推廣,種種套路既規避廣告發布資質和內容的審查監管,也為醫美營銷滋生著灰色空間。這些醫美廣告大行其道,加劇了社會焦慮情緒,也不利于青少年群體的健康成長,人民日報評論內容迅速成為網友高關注度話題。

    在《中國青年報》的報道中,通過社交媒體而掉入醫美陷阱中的例子比比皆是。如25歲的瑤瑤自從8年前開始做醫美,她進行醫美的初衷就是看到網上很多網紅分享的個人照片而產生了容貌焦慮,所以想讓自己也變得更漂亮。為此,瑤瑤對醫美項目可為來者不拒,基本上社交媒體上面流行什么她就會“種草”什么,前后共做過幾十次醫美,但她非但沒獲得預期中的美貌,卻讓25歲的自己看起來像45歲。

    更有甚者,某些博主還會以代購、幫忙等名義,在不具備任何資質的情況下直接銷售各種醫美針劑、藥品等,由此而導致的各種糾紛以及事故也屢見不鮮。根據相關機構的統計,我國每年因為黑醫美而致傷致殘的人多達10萬以上。隨著醫美營銷在社交媒體上的擴張,這一數字也還在持續增長之中。對醫美社群進行治理,已經刻不容緩。

    醫美是一個顏值行業,也是一項健康產業,廣告是其第一道關。能不能把好廣告發布關、內容質量關,直接關系群眾切身利益,也關系醫美行業的長遠發展。而這不僅需要監管部門重拳出擊,加大執法、處罰力度,網絡臺也應建立健全審核機制,主動攔截違法違規醫美廣告,多方合力、久久為功,才能徹底跟治醫美廣告領域的頑疾。唯有如此,才能讓更多的求美者獲得更全面的消費保障。

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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